immobiliensektor

Eine sehr wichtige. An der Frankfurter Börse werden aktuell über 170 Immobilienaktien gehandelt, davon 78 Inlandsaktien, also deutsche Unternehmen. 27 Aktien davon sind im Regulierten Markt notiert, das heißt in Prime Standard und General Standard. Zum Vergleich: Das sind mehr als die Aktien von Banken, Automobilherstellern und Pharmaunternehmen zusammen. Mit Instone Real Estate ist in diesem Jahr bereits ein weiteres Immobilienunternehmen dazugekommen. Was ich damit sagen will: Es gibt sehr viele Optionen für Investoren, in den Markt zu investieren. Wer sich auf diesem Spielfeld von der Peer-Group abheben will, der muss sein eigenes Profil schärfen, die Besonderheiten des Unternehmens hervorheben und diese gut sichtbar und regelmäßig nach außen kommunizieren.

Sogar noch mehr! Der Immobiliensektor boomt seit geraumer Zeit, der Wettbewerb ist groß, attraktive Produkte und Investitionsmöglichkeiten werden zunehmend rar. Zudem zeichnet sich am Horizont das mögliche Ende des Zyklus allmählich ab. Die EZB signalisiert sehr sanft aber hörbar ein Ende der Geldflut. In diesem Umfeld ist durchdachte und differenzierte Kommunikation ganz wichtig. Die meisten Immobiliengeschäfte sind auf Langfristigkeit angelegt. Da muss auch die Kommunikation vorausschauend sein und nicht als Strohfeuer, sondern als Marathonlauf betrachtet werden, um sich dauerhaft in der Wahrnehmung der Zielgruppen zu verankern.

Interview erschienen im:
BLACKBIRD NEWSLETTER
März 2018, Ausgabe 11